El logotipo suele ser uno de los primeros elementos que asociamos con una empresa. Aparece en la página web, redes sociales, tarjetas, documentos, presupuestos, vehículos, rótulos, publicidad y prácticamente cualquier punto de contacto entre una marca y sus clientes.
Sin embargo, tener un logotipo no significa necesariamente tener un buen logotipo.
Un diseño puede resultar atractivo en una pantalla grande y empezar a fallar cuando se utiliza como fotografía de perfil, se imprime a pequeño tamaño o necesita colocarse sobre un fondo diferente. También es frecuente encontrar empresas que únicamente conservan su logo en un archivo JPG de baja calidad y descubren el problema cuando necesitan preparar un rótulo, imprimir material corporativo o renovar su página web.
Un buen diseño de marca debe estar preparado para funcionar en todos esos escenarios.
Un buen logotipo debe representar a la empresa
Antes de pensar en colores, tipografías o tendencias, un logotipo debe cumplir una función fundamental: identificar a la marca y ayudar a diferenciarla.
No es necesario que explique literalmente a qué se dedica la empresa. De hecho, algunas de las identidades más reconocibles utilizan símbolos muy sencillos que han adquirido significado con el tiempo.
Lo importante es que exista coherencia entre el diseño, la personalidad de la empresa y la percepción que queremos generar.
Una empresa tecnológica, un despacho profesional, una marca dirigida a público infantil o un restaurante pueden necesitar lenguajes visuales completamente diferentes.
Por eso el diseño de un logotipo debería comenzar siempre entendiendo primero la empresa.
Debe ser sencillo y reconocible
Uno de los errores habituales al diseñar una identidad es intentar incluir demasiada información.
Símbolos complejos, numerosos colores, diferentes tipografías o demasiados detalles pueden dificultar que el logotipo sea reconocible.
La sencillez facilita que una marca pueda identificarse rápidamente y, sobre todo, permite que el diseño funcione correctamente en diferentes tamaños.
No significa que todos los logotipos tengan que ser minimalistas.
Significa que cada elemento debería tener una razón para estar ahí.
Tiene que funcionar tanto en grande como en pequeño
Un logotipo puede aparecer ocupando varios metros en una fachada y unos minutos después tener que funcionar dentro de un icono de 40 píxeles.
Esa capacidad de adaptación se conoce como escalabilidad.
Cuando un diseño incluye detalles demasiado pequeños, líneas muy finas o textos secundarios, estos elementos pueden desaparecer al reducirlo.
Por eso es importante comprobar el comportamiento de la marca en diferentes dimensiones desde la fase de diseño.
Una buena identidad visual debería seguir siendo reconocible incluso cuando se utiliza en formatos muy reducidos.
Debe funcionar en color y también en blanco y negro
El color es una parte fundamental de muchas marcas, pero el logotipo no debería depender exclusivamente de él para ser reconocible.
Es recomendable comprobar cómo funciona:
en color corporativo, sobre fondo blanco, sobre fondo oscuro, completamente negro y completamente blanco.
Esta prueba ayuda a comprobar si la forma del símbolo y la composición son suficientemente sólidas.
Además, habrá situaciones en las que necesariamente tendremos que utilizar una versión monocromática: documentación, sellos, grabados, determinados sistemas de impresión o aplicaciones sobre fotografías.
El logotipo debe adaptarse a diferentes espacios
Una identidad no siempre aparece dentro de un espacio horizontal perfectamente proporcionado.
En una cabecera web puede funcionar mejor una versión horizontal, mientras que en Instagram, una aplicación o un favicon necesitaremos algo prácticamente cuadrado.
Por eso una identidad profesional suele incluir diferentes configuraciones.
Por ejemplo, podemos disponer de un logotipo principal formado por símbolo y nombre, una versión horizontal para determinados espacios y un isotipo que permita utilizar únicamente el símbolo cuando el espacio sea reducido.
Todas esas versiones deben pertenecer al mismo sistema visual.
Logotipo, imagotipo e isotipo: no siempre utilizaremos la marca de la misma manera
Aunque normalmente utilizamos la palabra «logo» para referirnos a todo, una identidad puede estar compuesta por diferentes elementos.
El nombre de la empresa puede utilizarse junto a un símbolo, mientras que en otros espacios podemos necesitar únicamente ese símbolo.
El isotipo es especialmente importante en el entorno digital.
Puede utilizarse como avatar en redes sociales, favicon del navegador, icono de una aplicación o elemento gráfico dentro de la propia web.
Si la marca no tiene ninguna versión que funcione de manera independiente en formato cuadrado, probablemente tendremos problemas tarde o temprano.
La tipografía también forma parte de la identidad
Elegir una fuente únicamente porque «queda bonita» puede generar problemas.
La tipografía comunica personalidad.
Puede transmitir modernidad, elegancia, cercanía, tecnología, tradición o informalidad dependiendo de sus características.
Además, es necesario prestar atención a su legibilidad.
Una tipografía excesivamente decorativa puede resultar atractiva cuando el logotipo aparece en grande, pero convertirse en algo prácticamente ilegible al reducirla.
La elección tipográfica debe buscar un equilibrio entre personalidad y funcionalidad.
Los colores deben estar correctamente definidos
Decir simplemente que nuestro azul corporativo es «este azul» no es suficiente.
Una identidad profesional debería tener definidos sus colores para diferentes medios.
En pantalla trabajaremos habitualmente con valores RGB y HEX. En impresión pueden ser necesarios CMYK o tintas directas dependiendo del proyecto.
De esta forma evitamos que cada proveedor, diseñador o departamento utilice un tono diferente.
La consistencia visual es una parte fundamental del reconocimiento de marca.
Un buen logo debe tener versiones preparadas
Cuando entregamos o renovamos una identidad, no debería existir únicamente un archivo.
Como mínimo resulta conveniente disponer del logo principal, una versión para fondos oscuros, otra monocromática y una variante simplificada cuando la identidad lo permita.
Esto evita improvisaciones posteriores.
Un error bastante común consiste en recibir un logotipo y modificarlo cada vez que necesitamos utilizarlo en un soporte nuevo. Con el tiempo aparecen múltiples versiones diferentes de una misma marca y se pierde coherencia visual.
¿Qué formatos debería tener un logotipo profesional?
Este es uno de los puntos donde encontramos más problemas cuando recibimos material de otras empresas.
Cada formato tiene una utilidad diferente. En la siguiente tabla os resumimos los formatos y sus características:
| Formato | ¿Para qué utilizarlo? | Características |
|---|---|---|
| SVG |
Web, interfaces y entornos digitales Ideal para mostrar el logotipo en páginas web sin perder calidad. |
Vectorial, ligero, escalable y mantiene una nitidez perfecta a cualquier tamaño.
✓ Recomendado para web |
| PNG |
Redes sociales, documentos y composiciones Especialmente útil cuando necesitamos un logotipo con fondo transparente. |
Permite transparencia y ofrece una buena calidad, aunque pierde resolución al ampliarlo demasiado. |
| JPG |
Previsualizaciones y usos sencillos Adecuado cuando el logotipo va integrado sobre un fondo fijo. |
Archivo ligero y compatible prácticamente con cualquier dispositivo, pero no admite transparencia. |
|
Impresión y documentación profesional Muy utilizado para enviar diseños a imprentas, proveedores o colaboradores. |
Puede conservar información vectorial y mantiene una gran fidelidad al diseño original.
✓ Recomendado para impresión |
|
| EPS |
Artes gráficas e impresión profesional Utilizado por diseñadores, rotulistas e imprentas. |
Formato vectorial editable que permite ampliar el logotipo sin ninguna pérdida de calidad. |
| WebP |
Imágenes optimizadas para páginas web Interesante para determinados recursos gráficos derivados de la identidad. |
Excelente relación entre calidad y peso. No debería sustituir al archivo vectorial original del logotipo. |
¿Por qué deberías tener siempre tu logotipo en SVG?
De todos los formatos anteriores, hay uno especialmente importante cuando hablamos de identidad visual en entornos digitales: SVG.
Un archivo SVG no está formado por píxeles como ocurre con un JPG o un PNG. El diseño se construye mediante información vectorial, lo que permite ampliar o reducir el logotipo prácticamente a cualquier tamaño sin perder definición ni aparecer pixelado.
Esto hace que sea especialmente adecuado para páginas web, interfaces, cabeceras, iconos y otros elementos digitales.
Además, normalmente ocupa muy poco espacio y permite mantener líneas, formas y tipografías perfectamente definidas incluso en pantallas de alta resolución.
Por ese motivo, cuando desarrollamos una nueva identidad visual, recomendamos que la empresa conserve siempre una versión vectorial del logotipo, además de las diferentes exportaciones necesarias para su uso cotidiano.
¿Significa eso que debemos utilizar siempre SVG?
No necesariamente.
Cada formato tiene una función diferente.
Para colocar rápidamente un logotipo transparente en una presentación o una publicación puede resultar mucho más cómodo utilizar PNG. Para enviar un archivo a una imprenta puede ser preferible PDF o EPS. Y para determinados contenidos web podremos utilizar formatos optimizados como WebP.
Lo importante no es elegir un único formato, sino disponer de los archivos adecuados para cada situación.
No guardes únicamente el logo que utilizas en la web
Este es uno de los problemas que encontramos con bastante frecuencia.
Una empresa recibe su identidad, pasan varios años y termina conservando únicamente el PNG o JPG que utiliza en la página web.
Mientras el logotipo se utiliza en tamaños pequeños puede no existir ningún problema. La dificultad aparece cuando necesitamos preparar un rótulo, rotular un vehículo, imprimir una lona de gran formato o realizar cualquier trabajo donde sea necesario ampliar considerablemente el diseño.
Si no disponemos del archivo original, puede ser necesario reconstruir o vectorizar nuevamente el logotipo.
Por eso resulta recomendable conservar siempre una carpeta con los archivos originales de la identidad corporativa, incluyendo las versiones vectoriales.
Un buen logotipo está pensado para hoy… y para mañana
Diseñar una identidad visual no consiste únicamente en conseguir que un logo resulte atractivo.
También debe ser funcional, reconocible, adaptable y suficientemente flexible para acompañar a la empresa durante años.
La marca puede terminar apareciendo en soportes que ni siquiera habíamos previsto cuando se creó: una nueva red social, una aplicación, una pantalla, un producto, un vehículo o un espacio físico.
Por eso un buen diseño debe disponer de una base sólida que permita adaptarlo sin perder su personalidad.
Un logotipo correctamente desarrollado no debería convertirse en un problema cada vez que necesitamos utilizarlo.
Todo lo contrario: debería facilitar que nuestra empresa mantenga una imagen reconocible y profesional en cualquier situación.
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Podemos trabajar desde la creación o renovación de un logotipo hasta el desarrollo de una identidad visual completa, preparando todos los recursos y formatos necesarios para utilizar la marca tanto en medios digitales como impresos.
Una buena identidad no termina en un logotipo. Empieza en él.
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